[转载]竞争白热化 2008上半年办公市场综述
竞争白热化 2008上半年办公市场综述


     在办公产品这个市场中，涉及品牌似乎没有数码消费类产品那么多，但是在这一大类中涉及的产品线却比较多，有打印机、扫描仪、一体机、复印机等等，而每一类产品中又按照定位用户可以分为许多不同的类型，要摸清楚每一个品牌的全线产品并不容易。不过，在一个时间段内，我们来了解一个品牌的新品，就容易许多了。

     可能有朋友会问，了解这些办公产品有什么用吗？首先，了解当前办公设备新品的上市时间和价格，对消费者在选购时能起到帮助作用；其次，了解各大品牌的新品，也有助于了解每一品牌所推广的重点所在，在此基础上，消费者才有可能买到适合自己需要的产品。下面内容，笔者将2008年上半年4大品牌的打印机新品做一个综述，随后会推出更加详尽的内容与大家分享。

●2008年上半年之惠普新品篇

     首先来看惠普，在打印机产品线中独占鳌头，占据了一半以上的市场份额，在2007年如此，2008年上半年依然如此，惠普为何能取得如此大的成功呢？2008年1月16日，惠普发布一系列激光打印产品，包括第一款超小外观激光打印机HP LaserJet P1008、业界首页输出速度最快的HP LaserJet P1505、以及全线激光一体机新品HP LaserJet M1120/N、HP LaserJet M1522N/M1522NF、HP LaserJet M2727NF/NFS，这些产品迅速以低价占领市场，尤其是P1008和P1505这两款机型，随后惠普P1007等产品也陆续上市，进一步丰富了惠普激光系列办公设备产品线。

     HP LaserJet P1008拥有每分钟17页（letter）的打印速度，应用了惠普（HP）“0”秒预热技术，8秒内即可输出首页。HP LaserJet P1008采用HP FastRes 1200和集成打印技术，确保输出更精细的文字、复杂报表和图形图像文档，具备出色的灰度表现。HP LaserJet P1008应用全新化学生成的碳粉包裹蜡制内核熔点更低，与新的集成硒鼓技术配合，碳粉分布精确度更高，所需碳粉也就越少，比传统硒鼓的整体设计更加小巧。

     HP LaserJet P1505作为惠普新一代的黑白激光打印机，采用了全新的碳粉技术和硒鼓外型设计，节省了打印成本，首页输出能够达到6.5秒左右，每分钟标称24页文档输出。

     惠普的新品在大量到货之后，价格大战迅速展开，产品价格连连下降，对其它品牌给予了非常大的打击，不过其它品牌也不甘示弱，随后进行反攻，从面内容中，大家不难看出这一点。还有一点，就是这些产品基本都是定位于商务办公用户，市场明确。

2008年上半年之佳能新品篇

     佳能喷墨打印机一直以来给人一种平平常常的感觉，没有什么亮点，可从07年开始，佳能在外观设计与性能上下足功夫，而且在2008年延续了这一策略，并且踢出了一脚高速球，在07年的产品被广泛认可之后，迅速推出系列新品来取代，比如iP2680取代iP2580等等，这些新品都是在2008年3月份的春季新品发布会上推出的。

     在2008年上半年，佳能CSP共发布8款新品办公设备来推向市场，其中六款新品包括：佳能腾彩PIXMA iP2680喷墨打印机、佳能腾彩 PIXMA iP3500喷墨打印机、PIXMA MX850传真一体机、腾彩PIXMA MP476多功能一体机、LASER SHOT LBP3310和LASER SHOT LBP3370黑白激光打印机。随后又推出两款商务新品，分别是面向高端移动办公用户的iP100和全能商务解决方案的MX 7600多功能一体机。


     可是就在上周，佳能再次推出两款新品黑白激光打印机，虽然不算是上半年发布的产品，但是由于在竞争激烈的低端黑白激光打印机市场上，佳能的新品给整个市场带来新鲜血液，与惠普、联想展开了生死对抗。

     不过，总体而言，佳能在保证旗下产品能满足低端用户需求的同时，更加重视商务办公这块市场，尤其是对于喷墨产品而言。



2008年上半年之爱普生新品篇

     爱普生在2008上半年并没有推出过多的新品打印机，但是在07年底推出的部分新品，在2008年才到货市场并开始大规模推广，例如爱普生C110和CX9300F这两款最具代表性的产品，除此之外，还包括CX5500和CX8300两款多功能一体机。



爱普生C110喷墨打印机


爱普生CX9300F多功能一体机

     与惠普、佳能相比，爱普生在2008年上半年的推广略显单薄，并不能对任何一个市场或者品牌产生有力冲击。不过前不久爱普生在台湾发布了一款旗舰级喷墨产品，虽然还未在国内发布，但是从产品宣传来看，在商务办公领域，极具杀伤力，无论对喷墨产品还是黑白激光产品，都能产生冲击，结果如何，还要看爱普生的推广重点与消费者的认可程度。


美女配爱普生强悍商喷展示（图片来自瘾科技）

     这款新品型号为爱普生B-508DN，有以下几大突出的特点：首先是打印速度快，远远超过目前市场上的主流黑白激光打印机或者彩色激光打印机，其次，这款产品最大月打印量为20000页，同样可以媲美激打，那么由什么来保证如此高的打印量呢？爱普生在其最新商喷中采用超大容量墨盒，能够保证连续提供大量的输出。

     从整个爱普生喷墨产品线来看，爱普生目前仍然在依靠一些老产品占领一部分市场，比如已经被广大消费者认可的照片打印机R230，而其商喷策略还有进一步加强的空间，不过如果爱普生在照片打印机系列中能推出成功的产品来替代老产品，也会对喷墨市场产生影响。


2008年上半年之联想新品篇

     前面介绍完三大品牌的主推产品，再来看一下我们的国产品牌联想，作为奥运会赞助商之一，为整个奥运赛场提供办公打印解决方案，那么联想在2008年有哪些动作呢？联想在推出“极限核”平台产品来满足一些特殊环境的应用需求，之后又发布“极速芯”平台，很快就开始发动进攻黑白激光打印机市场，效果显著。



联想为奥运发布新激打

     联想的这款新品就是LJ2200黑白激光打印机，在性能方面，超过了所有目前千元级的黑白激光打印机，尤其以速度优势最为明显。另外，联想LJ2200的另一个优势就是打印成本低，选择大容量原装耗材，同样是目前千元级黑白激光打印机中最具优势的。而这两项主要的优势也是消费者最关心的采购因素，所以联想LJ2200上市不超过一个月，据商家反映，销量非常好。


联想LJ2200黑白激光打印机接受咖啡洗礼

     联想LJ2200结合联想原有的长寿命硒鼓技术，单页打印成本仅0.173元，有效减少了用户的支出；还通过采用“极速芯”技术，将打印速度提高到22页/分钟，全面超越市场同价位产品。但速度的提升并不意味着打印质量和打印寿命的缩短，“极速芯”平台中定影单元双温控制和超强齿轮组设计提供全方位保障。在环保方面，通过了CCC、节能认证及环境认证，使其更加节能环保。

     结语：综上所述，有两大产品线竞争最为激烈，一个是商务喷墨，另一个是低端黑白激光打印机，但是从定位群体来看，无论是喷墨办公设备还是激光办公设备，各个品牌却出现同样的主攻方向，那就是商务办公这块市场，因为商务喷墨与低端黑白激光打印机虽然产品完全不同，但是在定位上会有一部分重叠的，而每一家办公厂商都看重这块市场的巨大空间，努力推广自己的产品。从现状来看，低端黑白激光产品竞争更加激烈、更加直接，而喷墨打印产品的竞争在悄无声息的进行，从表面看，似乎各品牌之间在喷墨产品上的竞争并不那么直接，而且产品差异较为明显，但是面对的用户群体的差异化却更加小。



中国办公设备网(Http://www.oagou.com )是一家集销售，维修，售后服务为一体的现代办公设备及耗材的公司。
办公设备论坛 (Http://bbs.oagou.com)是囊括OA行业，IT行业动态，产品应用及维修的专业交流平台。