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锤犀利
Lv1 太平洋舰队新兵
太平洋舰队新兵 贡献67,距离下一级还需13贡献
楼主
2017-11-22 17:10 0 4 只看楼主
电梯直达 
最后由 锤犀利 于 2017-11-22 17:11:13 修改
学术造假、小说代笔、设计剽窃,学术界、文学界、产品界常常借以模仿、致敬、借鉴等动机频发抄袭事件,当一方借以网络或法律披露后演变的“抄袭门”也都会引来各方关注,首创者常常反问:“人人搬运,何来创新?”首届燧石文学奖甚至为了反讽此种行为,设立“白莲花奖”,专门搬给年度抄袭作品。

在创新为上的市场营销界同样频发此种事件,11月1日微鲸投影刚发布最小的1080P微型智能投影M1,在消费升级的洞察下,主打“给你生活仪式感”。与此同时,酷乐视却在网络投放广告中,赫然打上微鲸投影F1在今年618就上市传播的广告语——“点亮白日梦”,抄袭得一字不落。

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酷乐视中关村在线广告截图

不仅线上推广如此,酷乐视在线下的宣传杂志和各种物料上也俨然印着“点亮白日梦”五个大字。

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酷乐视线下宣传单页

细心的网友不难发现,以“点亮白日梦”为关键词搜索,此句凸显产品高亮度的广告语是微鲸投影F1一直主打的,并且在2017年6月7日就已上线,作为微投业界最亮的产品,微鲸F1白天黑夜都能看,同时“点亮白日梦”也寓意着微鲸F1为消费者打造了不可思议的私人影院梦想,一语双关,让用户记忆深刻。并且微鲸F1首发当日就成了618销售NO.1,电商销售平台至今仍然是100%好评,爆款白日梦神器实至名归!在微博平台,微鲸投影主持的#点亮白日梦#话题阅读量已有103万。


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百度搜索页面

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#点亮白日梦#微博话题页面


无独有偶,微鲸投影的品牌广告语也出现在其他品牌厂商的促销活动上。2017双11促销节期间,极米电商平台官方旗舰店打出了“大有玩投”的活动广告语。

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2017年11月11日-极米电商旗舰店页面

而“大有玩投”是微鲸投影2016年成立以来一直坚持的品牌主张,在2016年10月20日“大有玩投ALL IN ONE”微鲸首款投影新品发布会后,微鲸投影的各项品牌活动,以及微鲸品牌手册上,都坚持主张让生活“大有玩投”的个性态度,微鲸将精致小巧外形体积、高清逼真的大屏、海量视听内容和极速一秒对焦、一秒智能语音体验兼顾于一身,并搭配丰富功能的WUI系统,流畅不拖沓,完美应用私人影院、朋友聚会Party、亲子互动、户外活动或商务办公等多场景需求,创新更多便捷有趣的投影玩法,让用户重新认识投影。随时随刻将客厅、卧室、阳台甚至厨房和浴室都打造成娱乐地,让非凡视听盛宴触手可及,让生活大有玩投!

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2016年10月20日-“大有玩投”微鲸新品发布会邀请函

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微鲸投影新品发布会现场

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实拍微鲸品牌手册

在众多科技品牌不断延伸产品领域的大环境下,微鲸科技凭借对年轻消费者深入洞察,从80、90后为主体的年轻一代真正需求出发,并全面发挥其“科技+媒体”的属性优势,重新定义新锐的娱乐生活方式。在第一代智能微投产品-----无线便携一秒自动对焦的K1发布时,微鲸投影便提出“秒视一切,大有玩投”的品牌主张。随后以“点亮白日梦”为广告语的F1产品则以1200高流明打破了小巧便携耐用的LED微型投影受光线要求的束缚,让用户无惧白天和灯光都能随时随心享受私人影院。近期又推出独特八边形的微鲸M1,作为业界最小巧精致的1080P投影,不仅声色俱佳,还可多角度自造影院“给你生活仪式感”,让每个精致生活的人,都闪闪发光。

可以看出,微鲸投影从“大有玩投”到“点亮白日梦”再到最新的“给你生活仪式感”,每一个产品都是诚意匠心之作,独特的设计与强大的软硬一体化实力,赋予了产品最优质的体验和满满的生活情怀。

一句经典的出街广告语虽然简单,但广告语背后的故事和打磨过程,包含了品牌厂商对用户的悉心调研洞察、产品的创新设计和研发、营销逻辑的认真思考与验证…除了具有相关性、创新性、易记性,还要兼顾传播的深度、广度、温度,虽然目前关于创意广告语的保护,法律尚无明确规定,但同行屡屡“赤裸裸的抄袭”和“拿来主义”的风气不禁让人反问这些知名企业的市场人,职业道德何在?

极米H1S的相关信息

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网友评分: 5
产品类型: 家庭影院型
投影亮度: 1100流明
标准分辨率: 1920×1080
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gangxia76
Lv1
太平洋舰队新兵 贡献2,距离下一级还需78贡献
2017-11-24 14:55
只看该作者
沙发
搞笑之极。那我改天说:你吃饭了吗?然后别人就不能说了啊
么么扎和针针扎
Lv1
太平洋舰队新兵 贡献3,距离下一级还需77贡献
2017-11-30 16:07
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板凳
广告语是品牌向消费者传达的品牌精神。slogan容易抄到,产品也可以用一样的硬件配置,可是品牌精神是抄不到的。微鲸一直在向大众传达精致生活的品牌精神,所以才有以上文中的slogan。
我也很喜欢另一个品牌的slogan:用做电视的品质,做一台真正的无屏电视。这句slogan来自务实的暴风AI无屏电视Max6。做电视起家的暴风在家用投影上也秉承这样的品牌精神,在画质、音质、内容以及人工智能交互上为消费者打造好产品。这对消费者来说,才是走心的好品牌!
隔离っ
Lv1
太平洋舰队新兵 贡献1,距离下一级还需79贡献
2017-11-30 16:33
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地板
作者你不要搞笑呀,可能你没有学过广告法或者没做过营销哈,连基本水都不会了,肯定是你们体育老师教你们这么做的吧(可怜的体育老师躺枪)。广告语重复又不能说明什么,只能说不同产品针对的功能属性很相似,智能说你们产品的同质化太大啦,没有竞争优势。难道别人这么喊你们就怕啦,天真无邪美少女呢。楼上那句“用做电视的品质做一台真正的无屏电视”感觉还有那么点点像回事,不过做电视就好好做啥投影呢,害的我还去买一台,真是调皮。
晒太阳的蚂蚁
Lv1
太平洋舰队新兵 贡献3,距离下一级还需77贡献
2017-12-01 11:09
只看该作者
地下室
对于消费者,谁先说的slogan并不重要,谁让消费者记住了,谁就赢。再说了做投影的也不只有一家,不是还有坚果JS么,暴风也有无屏电视,口碑、性价比也很好呀,产品牛才是最重要的。

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