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楼主
2018-01-02 14:54 0 0 只看楼主
电梯直达 

流量是网络推广及品牌推广策划人员老生常谈的话题,只有把流量引进来,才有机会获得询盘,形成订单转化。但是在愈演愈烈的互联网流量争夺战中,单靠网站排名自然搜索带来的推广效果总是差强人意。那么除网站排名外,我们该如何增加网站流量呢?今天云搜宝君就将教各位如何巧妙借力热点事件,引爆网站流量。其实,简单来说借力热点事件只需执行“寻找、筛选、结合、推广”四步。今天是2018年第一个工作日,那云搜宝君就以2017年发生的热点事件为切入点,分四步进行讲解吧!


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一、品牌推广策划热点借势之寻找热点事件


由于热点事件的时效性非常明显,如果等别人把话题写烂了我们再去借力,哪怕观点独到也很难后来居上。作为品牌策划推广人员,一定要有敏锐的洞察力。要想第一时间了解到热点资讯,云搜宝君建议各位养成每天看搜狐、新浪、网易、腾讯等各大门户网站头条的习惯。


平时我们也要留心百度、360搜索的实时热搜及推荐内容,因为这些都是基于大量网民搜索结果来展现的。此外,微博热门话题、今日头条、豆瓣、知乎、猫扑等平台上的资讯也要有所了解。以上这些都是网民活跃度较高的平台,通过观察这些渠道的信息,我们可以了解到网民喜欢什么类型的话题,更愿意关注哪方面的内容。

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二、品牌推广策划热点借势之筛选热点事件


每天的话题事件都在持续更新,但并非所有热点事件我们都要去借力,筛选出与行业关联性强的事件是借力推广至关重要的一环。以2017热搜榜上各类目10大事件为例,“携程幼儿园红黄蓝事件”非常值得教育行业深入思考;“江歌遇害案”适合留学、律师事务所、租房等行业借力;像“战狼2火爆全球、《演员的诞生》引关注”等文娱类话题适合较轻松的休闲类行业引用,如果像母婴类品牌要强行借力这些热点,难免显得太过牵强;而像智能产品或编程培训行业自然不能错过科技大事中像“AlphaGo对战柯洁”这类匹配度十分精准的事件。总而言之,借力热点推广,企业一定要清晰品牌与意向用户定位,不能强行捆绑。


三、品牌推广策划热点借势之巧用热点事件


筛选出适合企业品牌的热点,意味着有了流量数据的保障,但要确保流量品质,还需要我们在推广内容上下功夫。每一个热点事件,我们从不同观点和角度切入,生产出的内容是千差万别的。因此,云搜宝君建议品牌推广人员不能人云亦云,要将热点事件与企业特性高度融合,在注重引流的同时也要充分考虑到转化问题。


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四、品牌推广策划热点借势之热点事件转化


不可否认,无论我们采用何种推广方式,最终都是为了形成有效转化。因此当我们完成内容生产后,还需注重投放平台及时间的选择,也可借助“在线客服、联系我们”等方式把通过热点事件引进来的流量进一步转化,从而达到提升业绩的目的。


借力热点是品牌策划推广最轻松的手段,但在执行细节上要引起重视。云搜宝君提醒各位品牌推广人员在借力热点事件时,要确保输出正面的品牌形象信息,有些流量大但关联性弱的事件该舍弃还是要舍弃。借此,也祝愿每位品牌策划推广人员都能掌握借力推广技巧,实现流量变现!

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