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新媒霉霉
Lv1 太平洋舰队新兵
太平洋舰队新兵 贡献2,距离下一级还需78贡献
楼主
2018-06-19 17:13 0 0 只看楼主
电梯直达 
今天,国内第三方市调组织极光大数据发布了《2018年4月手机品牌国内商场保有率》。陈述显现,截至今年4月份,荣耀手机的商场保有率到达9.5%,在华为内部的占比超过45%。在品牌保有率上,荣耀已经逾越同样定位为“互联网手机品牌”的小米,稳居互联网手机领域的TOP1、全职业TOP5。评论?
“商场保有率”是指当下国内正在运用的某品牌手机(包含之前联网和本季度新联网的)/正在运用的悉数手机。
“商场保有率”的数据高,不只意味着该品牌当月的销量高,并且更阐明“存量用户”也足够多。这表明,持有荣耀手机的用户情愿长期运用,然后协助荣耀完成了9.5%的商场保有率。更直观一点说,十个运用手机的用户中,就有一个在用荣耀手机。评论细看各品牌内部的机型保有率占比,也可以看出荣耀手机用户的忠诚度。占比成果显现,和小米比较,荣耀保有率排名前五位的机型在品牌内部的占比合共到达38.3%,而小米则为30.3%。这也在必定程度上反映出荣耀的头部机型更能切中消费者的实在需求,并且运用习气一旦养成,头部机型在更新换代时自然也更简单留住老用户。评论
“葫芦形”和“梯形”:荣耀手机的销量价格散布更健康,小米略显营养不良
咱们可以看到,在荣耀手机4月新激活的机型傍边,价格千元以下的机型占比为43%,有20.8%的机型价格在1000-1999元之间。随着荣耀10这样装备更高的机型连续上市,荣耀在2000-2999元之间的产品越来越丰富,价格在2000元以上的占比到达36.2%。中凹凸端产品的合理布局,让荣耀可以不断取得新用户、留住老用户。
评论
而近期小米发布的CDR招股书也显现,小米手机有挨近8成销量为价格低于1299元的红米系列手机,800-1299元的红米系列手机占总销量的38.7%,799元以下机型占39%。这两类都是红米手机,总占比为77.7%。炒的最火爆的小米MIX2、MIX2S只卖了49.6万台。小米6和小米NOTE3这两个主力机型只售出157.6万台。明显,小米手机的开展存在营养不良的问题。
与出货量比较,商场保有率更能折射品牌产品品质的凹凸,也是考察其用户忠诚度的重要指标。价格、营销战略、渠道等是刺激销量的有用方式,但影响商场保有率的除了新增用户,还有品牌认知、立异能力等一系列原因。而比较小米无限扩大出货量价值而失掉用户忠诚度的做法,荣耀一向坚持理性。其之所以可以在互联网保有之争中占有先机,最底子仍是源于自身的不断堆集和沉积,尤其是在认知、产品品质和立异层面的堆集。

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