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Lv2 太平洋舰队下士
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楼主
2018-07-06 15:38 0 0 只看楼主
电梯直达 
  找出一个品牌或产品找到第一唯一价值因素之后,需要通过统一的执行与推动,将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中,使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点,这样才能为品牌的建设添砖加瓦。
  众所周知,统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展,要先做到统一,在统一的基础上寻求个性的张扬。
  品牌是一种战略,战略是一个系统。
  在系统制胜的指导下,就必须以品牌核心价值为原点,进行企业内外部战术行为的整合,不断地将各种产品、活动与消费者生活形态信息点有效结合,并与时俱进推动执行,方可显示出它的品牌生命力。整合优势资源的有效运用,可以从以下四个角度来思考:
  第一、品牌时间
  任何企业的品牌都是从无有,时间往往一个品牌最好的表现载体,如泸州老窖1573,改革开发三十周年、品牌诞生35周年庆,中国共和国成立六十周年等时间概念主题,都可以将品牌营销各种资源进行有效的归纳与整理,并以这一时间概念来提炼独特的视觉识别符号,深化品牌的核心价值。
  第二、品牌整合
  创造一个概念,将品牌的各种元素进行整合如金六福创造回家的概念,从而将这一概念延伸到该品牌的各个渠道资源,除了广告选择了家里家外,沿途和购物,电台可以在打车或自驾车的路上收听到;商场堆头无疑锁定在购物时间;户外媒介(车站、码头)几乎所有的媒介在这里都变成了最有效的沟通载体。
  第三、品牌主题
  百年品牌的打造,是围绕品牌核心价值大主题下,策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动,这样消费者就逐步认识到你的品牌核心价值。如家电行业的海尔真诚到永远这个品牌核心价值实现是靠海尔五服务工程逐步来实现的。
  第四、品牌调性
  有了好的概念,如果其品牌调性不统一,一样都让消费者感到乱糟糟的,不知你到底是哪一家品牌。这一点把握需要我们品牌策划者不要为了渲染自己的艺术家的个性,来损害所服务的品牌形象。有了品牌调性后,甲、乙双方在执行沟通时,很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识,同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。
  除了这四个思考点,在应用统一法则的时候,还需要注意以下几个事项:
  第一、品牌营销策划整体上要舒服,要有品牌识别记忆点;
  第二、把注意的重心从企业和产品自身,转移到消费者身上;
  第三、从消费者请注意转变为请注意消费者”;
  第四、品牌传播的原则要立体、单一、持久,但更需要统一;
  第五、传播手段上要立体、多样;
  第六、核心概念点内容单一、专一;
  第七、品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久。
 

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