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seven20100722
Lv1 太平洋舰队新兵
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楼主
2018-01-02 10:49 0 0 只看楼主
电梯直达 
新闻发布会及其他各类市场活动,是企业对外宣传的契机,利用好这个宣传的时机进行深化传播,可以起到事半功倍的宣传效果,没有配合宣传可能仅仅影响到场的人员,这个宣传效果和高昂的活动成本相比,实在是投入产出比很是不高。所以作为市场经理有义务向更高层透露这个市场状况,加强活动配套宣传,把好钢用在刀刃上。
新闻发布会等市场活动配合宣传方法有很多,新闻营销传播无疑是最重要的一种,笔者小马识途营销机构马山特以新闻发布会新闻营销方案为例阐述线下市场活动如何进行线上配合宣传。当然根据活动的宣传需要还可以配合媒体专访、微博微信等社会化媒体传播、视频媒体传播等,但本文仅以新闻营销为例阐述,需要了解更多可以与笔者企鹅八三一三八二三七联系,定制完整的新闻发布会及各类活动的网络推广方案。
一般来讲,新闻发布会(以此为例,也可以是其他市场活动,如行业论坛、产品发布会、明星演唱会、大型会展等)根据规模会持续1天到5天不等。所以,在活动前期、活动进行中、活动后期,分别选择不同的宣传策略。
前期铺垫——为活动积攒人气
既然搞新闻发布会,肯定是有重要的事情要向公众发布,可能是新品上市,聘请代言人或者品牌换标之类的大事情。作为主办方,目的自然是让更多的人知道,让消费者信服,让业内人士关注并认可,增加自家企业人员的信心,从而能获得人才、资金、市场等多方面支持,在竞争中占据优势地位。
基于这样一个目的,活动前期的宣传必然集中在为活动积攒人气,吸引更多的相关人员参与,提前造势对邀请行业专家、名人明星也很有帮助。媒体传播除了广度之外,更注重影响行业人士和潜在目标客户,以及老用户。如何铺垫?如果有活动的资料,小马识途营销机构的顾问可以为企业专门定制活动宣传方案,进行具体细节的策划部署。
活动通稿——传递活动亮点
新闻发布会活动一旦开幕,人气基本定型。这个时候的宣传导向转为及时通报活动情况,通常会先为通稿形式向社会传递活动实况,新闻策划人员应注意传递新闻发布会的亮点和要点。这里需要特别说明的是,新闻通稿应更多遵循传递信息的新闻报道的风格,不应对企业做过多的褒奖,应以传递事实为主,让读者自己体会企业的实力和理念,这样比企业自己用夸耀性的语言宣传自己可能更能让人信服。
专家访谈——名人为企业代言
新闻发布会流程中,除了企业领导人参与演讲之外,一般都会有行业专家或者行业协会的领导,政府部门的主管领导共同出席,他们的演讲或观点代表着行业人士的声音,这是企业宣传不可多得的素材。企业方可安排媒体对行业专家进行专访,也可直接提炼专家的观点撰文通过小马识途营销机构来宣传。
行业评论——烘托企业形象
新闻发布会进行之中,进行通稿报道和专家观点的媒体发布,新闻发布会活动之后笔者马山建议以行业评论的形式再次进行深化传播和推广。新闻通稿是一种对时效性要求非常强的新闻报道,必须在活动当时通过媒体报道出去,而行业评论对时效性的要求不那么高,活动中的一周两周都是合理的时间。行业评论主要是通过这次新闻发布会,分析对行业发展带来什么影响,行业的未来方向走向何方?引人深思并结合企业发布的新东西论述,此类文章对行业人士产生更深的影响,是宣传中的一招回马枪。
以上马山以相对比较完整的新闻营销方案形式阐述了活动线上宣传的思路,但是实际操作中企业的新闻发布会活动有大有小,企业市场经理可以对此方案进行删减,采取一部分的宣传同样可以。例如,小型新闻发布会企业准备一个新闻通稿直接报道也是可以的,通稿报道是活动宣传的核心。
通过本文的阐述,可以对线下活动的线上宣传有个思路的把握,但具体如何策划线下活动的宣传方方案,还有很多细节,如果需要策划活动宣传方案,可通过企鹅八三一三八二三七联系小马识途,网络营销顾问为您量身定制新闻发布会宣传方案。

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